MarketingA primeira semana de moda Metaverse, que aconteceu entre 24 e 27 de março, deu início ao que parece ser uma nova era para o mundo digital e o comércio eletrônico.
Obviamente, ainda estamos nos estágios iniciais de entender o que o Metaverse pode significar para os negócios a longo prazo, mas esta semana de moda nos ensinou que, se quisermos avançar no futuro e estabelecer marcas líderes, todos devemos nos preparar para a nova revolução da internet.
Além das festas e shows virtuais, a primeira semana de moda Metaverse da Decentraland forneceu uma plataforma para uma exposição notável para empresas de luxo e lojas pop-up, incluindo Selfridges, ETRO, Tommy Hilfiger e Dolce and Gabbana.
Podemos dizer que vimos o surgimento de um mercado totalmente novo, onde empresas estabelecidas e start-ups da indústria da moda colidem e lutam por sua atenção da maneira mais inventiva.
Decentraland (DCL): O que é?
Os usuários da Decentraland, uma plataforma de mundo virtual 3D alimentada pelo blockchain Ethereum e governada pela criptomoeda MANA, podem comprar terrenos virtuais usando NFTs.
Desde 2015, está em desenvolvimento e, em 2017, quando foi formalmente estabelecido, começou a vender encomendas virtuais.
Desde que grandes marcas como Adidas ou Samsung começaram a surgir na Decentraland ou até mesmo comprar “terras” lá em 2021 e início de 2022, a Decentraland viu um aumento significativo de popularidade.
A prontidão mais emocionante de grandes grifes para fazer parte desse novo mundo, que está apenas começando, esteve em exibição na semana de moda realizada na Decentraland.
Tudo indica que a nova era comercial do mundo digital está prestes a começar.
Várias das marcas participantes
A Dolce & Gabbana fez uma aposta em uma passarela virtual com avatares ostentando as peças impressas em 3D da nova coleção, que foi então conectada a uma passarela real com modelos reais à mão para dar vida aos designs dos avatares. Os modelos virtuais desapareceram assim que os modelos reais chegaram à tela quando chegaram à passarela real.
Uma representação digitalizada da coleção primavera 2022 da Tommy Hilfiger foi exibida na ocasião na seção de compras de luxo do evento. O objetivo era engajar os fãs no Metaverso e atrair um novo público que pudesse se familiarizar com a estética da marca. A empresa está fazendo um grande esforço para fornecer experiências de marca em ambientes virtuais. A corporação trabalhou duro para se estabelecer como líder no mundo virtual desde que desenvolveu a Tommy Island em Animal Crossing.
Além disso, havia um cinema virtual onde podíamos ver filmes e ouvir entrevistas da indústria da moda, como as de Chanel e House of Lavain.
O recente projeto NFT da Selfridges com o designer Paco Rabanne e o artista Victor Vasarely, que apresenta uma apresentação em estilo metaverso completa com wearables digitais e NFTs, foi outra iniciativa fascinante que esteve em exibição durante o evento.
Como era possível adquirir um deles e acessar uma versão impressa em 3D do vestido que incorpora o processo de customização do ateliê digital e a adaptação do vestido ao corpo do comprador, os NFTs foram alguns dos principais atores de todo o evento.
Outras empresas como ETRO e Estee Lauder não quiseram perder a chance de participar desta experiência inaugural do Metaverse.
Os primeiros sucessos da Metaverse Fashion Week
Uma primeira experiência virtual de semana de moda muito feliz e agradável, que não teria sido fisicamente concebível, foi possibilitada pelo metaverso dentro da Decentraland. Pela primeira vez, ao contrário das semanas de moda de Milão ou Paris, todos podiam participar de um evento de moda, não importando onde estivessem no mundo.
Além disso, podemos descobrir que o objetivo do evento não era recriar a vida real no Metaverso, como muitas pessoas supunham. No que diz respeito ao design, à encenação, aos espetáculos e à experiência real, a Metaverse Fashion Week procurou ultrapassar os limites da indústria da moda.
Podemos concluir que a Metaverse Fashion Week foi um sucesso absoluto em termos de NFTs. Como os NFTs e os wearables digitais também tinham a capacidade de aproximar você de produtos especiais da vida real, alguns deles foram vendidos para as pessoas adornarem seus avatares e a si mesmos.
Observar quanto dinheiro os clientes estão dispostos a gastar em wearables digitais e NFTs tem sido uma revelação fascinante.
Por fim, o evento foi um sucesso em atrair e aumentar o número de visitantes; para muitos dos visitantes que não quiseram perder este evento de moda, foi sua primeira abordagem ao Metaverso. O Metaverse provou ser uma nova plataforma para interagir com consumidores e publicidade, graças ao envolvimento de várias marcas líderes poderosas.
As atualizações que queremos e exigimos
A questão fundamental que identificamos é que os recursos tecnológicos disponíveis para a pessoa média hoje são insuficientes para entender completamente o potencial e a qualidade prospectiva do Metaverso. Ficou claro que os gráficos de baixa qualidade, em comparação com outros produtos de moda digital, eram um problema que deveria ser corrigido para os próximos desfiles de moda do Metaverse.
Os organizadores do evento também concordaram que o wi-fi e os computadores padrão não têm o poder necessário para garantir experiências de alta fidelidade.
Além disso, como os itens de moda digital, em particular, têm uma contagem baixa de polígonos, as texturas e complexidades das roupas, especialmente itens individuais, são severamente restritas.
Por último, mas não menos importante, o Decentraland que encontramos até agora não é um local naturalmente convivial, o que afeta o limite de participantes.
Como o Metaverso ainda está em sua infância e atualmente vemos apenas seus primeiros passos, tudo ainda é teoricamente possível.
Tem sido encorajador ver tantas empresas influentes dispostas a participar do evento e buscando ativamente a expansão de suas estratégias focadas no consumidor e no marketing.
Em conclusão, podemos afirmar que a Metaverse Fashion Week foi a ocasião apropriada para o resto do mundo começar a considerar seriamente o futuro do mercado digital e começar a vislumbrar como a mudança do que é hoje para o que será no futuro seria.
Acabou de terminar a inaugural Metaverse Fashion Week. Aqui está o que descobrimos.
Uma nova era digital na moda pode ter começado com o evento baseado em Decentraland, que contou com ativações de várias empresas de moda de alto nível. O que mais isso pode significar para o futuro do setor?
A inaugural Metaverse Fashion Week (MVFW), que foi realizada na Decentraland de 24 a 27 de março, terminou. O evento não apenas oferece às marcas uma chance significativa de interagir com consumidores mais jovens, mas também sinaliza uma mudança na indústria da moda da exclusividade para a acessibilidade.
Enquanto, por um lado, o MVFW foi posicionado como uma espécie de imitação de suas contrapartes do mundo real em Nova York e Londres, também foi estabelecido em reação ao recente aumento da demanda por vestuário virtual na indústria da moda. Uma pesquisa recente da Virtue Worldwide revelou que quase um em cada três entrevistados de todo o mundo já havia comprado alguma roupa digital, e a grande maioria (94%) “prevê que a moda digital se tornará onipresente”.
De acordo com uma descrição no site do MVFW, “Inspirado na New York Fashion Week, o Metaverse Fashion Week é um evento metaverso inédito com wearables digitais”. “A Metaverse Fashion Week celebra os wearables digitais conectando as principais marcas de moda do mundo real com designers de wearables digitais para unir a moda de luxo ao metaverso”, de acordo com o site. “A Metaverse Fashion Week é dirigida por formadores de opinião, impulsionada por especialistas em metaverso e com curadoria de especialistas em moda.”
Estando constantemente cientes dos avanços técnicos e da demanda do consumidor, muitas marcas de luxo começaram a fazer investimentos significativos no metaverso. Os pesos pesados da indústria Dolce & Gabbana, Estée Lauder, Tommy Hilfiger e Forever 21 tiveram ativações durante o MVFW.
Na página do MVFW, havia links que continham um conjunto de coordenadas que levavam a uma experiência de marca virtual. Você seria transportado para o mundo fantástico de Decentral e depois de escolher sua localização, se o seu computador fosse capaz de lidar com a quantidade significativa de processamento de dados necessária. A popularidade do Decentraland se deve em parte ao fato de que ele pode ser acessado por meio de um desktop, eliminando a necessidade de um headset de realidade virtual (VR), mas frequentemente trava os computadores.
De acordo com Kadine James, uma tecnóloga criativa do Yahoo que também estreou sua própria coleção de tokens não fungíveis (NFT) durante o MVFW, o metaverso representa “o futuro da transmissão, o futuro da publicidade e as chances de as empresas permanecerem relevantes”. “Estamos fazendo coisas que até pouco tempo atrás seriam absolutamente inconcebíveis”, diz um observador da “próxima iteração da internet, esses lugares virtuais 3D compartilhados, onde você pode vestir seu avatar, entrar e “experimentar moda de algumas das maiores marcas de moda do planeta.”
Embora as compras tenham desempenhado um papel significativo no evento, não foi a única atividade disponível. Junto com os desfiles, houve painéis de discussão, “afterpartys”, apresentações musicais, entrevistas com especialistas e muito mais.
Até certo ponto, o MVFW pode ser visto como uma tentativa sincera de “democratizar” a indústria da moda, tornando a Fashion Week acessível a inúmeros indivíduos que, de outra forma, seriam excluídos devido a restrições financeiras ou geográficas. Mas, como observa James, essas limitações na indústria da moda do mundo real não desaparecerão tão cedo. Está proporcionando uma oportunidade de assistir a uma passarela em um desfile da Dolce & Gabbana de perto e pessoalmente? De jeito nenhum, ela responde. Somente os ricos podem assistir às suas apresentações. Ela acredita que a ocasião move a agulha para a diversidade e criatividade no setor, no entanto, ao mesmo tempo. Estamos permitindo que os usuários vistam seus avatares e obtenham conteúdo dessas marcas de moda por meio de uma experiência baseada na web? Sim. Isso também é progressivo? Isso parece emocionante. Eu acredito que sim.
