MarkertingAo longo do último ano e meio, uma das tendências mais comentadas tem sido o metaverso. Por causa disso, analistas da Bloomberg estão projetando que até o ano de 2024, o metaverso pode se tornar uma indústria no valor de US$ 800 bilhões. Mas como o metaverso pode beneficiar a indústria de eventos corporativos?
A instalação Gucci Garden, o pop-up virtual da Samsung em Nova York e, mais recentemente, a Metaverse Fashion Week, onde Dolce & Gabbana, Selfridges e muitos outros varejistas exibiram seus produtos, são apenas alguns exemplos das muitas marcas que abraçando a plataforma como uma forma de gerar buzz e intriga nos últimos anos.
Como, então, o metaverso e as moedas não tradicionais (NFTs), frequentemente e às vezes intimamente ligadas a essas experiências, podem ser utilizadas em eventos corporativos?
Questões-chave para refletir antes de mergulhar de cabeça
É vital evitar investir no metaverso apenas por investir nele, como é o caso de todas as tecnologias mais recentes e brilhantes que estão disponíveis atualmente. Há, sem dúvida, algumas perspectivas fantásticas para as empresas nessa área. Da mesma forma que um evento convencional requer uma quantidade significativa de tempo gasto planejando e criando estratégias antes que possa acontecer, a criação de um metaverso também deveria.
Faça as mesmas perguntas para si mesmo que você faria a outra pessoa ao fazer um briefing para um evento. Pense se esse é ou não o caminho adequado para a empresa seguir neste momento, quais metas ou objetivos a experiência ajudará o negócio a alcançar e se é relevante ou não para o público que você está tentando alcançar. Também é essencial ter em mente que o desenvolvimento de um metaverso requer tempo e, em alguns casos, a passagem de anos; assim, você deve se perguntar se isso é viável, dada a linha do tempo com a qual está trabalhando.
Desenvolvendo metaversos com significado
O metaverso, assim como os eventos corporativos, trata de reunir pessoas que têm interesses e paixões semelhantes de maneira significativa, para que possam se conectar, aprender coisas novas e até se divertir.
O metaverso leva as coisas um passo adiante, permitindo a criação de civilizações virtuais que podem continuar a existir indefinidamente, com indivíduos e seus avatares tendo a liberdade de entrar e sair dessas sociedades à vontade. Por permitir que as empresas continuem a conversa que já estão tendo com suas comunidades além dos limites do mundo físico, o metaverso apresenta uma riqueza de oportunidades para eventos corporativos. Esses eventos podem variar de conferências e exposições a iniciativas e incentivos de engajamento de funcionários.
O metaverso nos permite criar mundos de marca nos quais as pessoas podem se encontrar e se conectar umas com as outras, fazer compras de NFTs (mais sobre isso mais tarde) e jogar em horários convenientes para elas, enquanto consomem conteúdo e informações que é pertinente às suas funções e à sua marca. Assim como um ciclo de notícias, esses mundos podem ser atualizados uma vez por dia ou várias vezes ao dia.
Isso pode ser complementado com uma série de experiências de eventos virtuais exclusivas que são hospedadas de forma recorrente no metaverso; por exemplo, uma vez por semana ou uma vez por mês. O significado é produzido como resultado de pessoas formando conexões únicas umas com as outras, e elas também retornam com o propósito de promover sua educação.
Utilizando a conexão que existe entre o metaverso e os NFTs
Os NFTs, que são certificados digitais que agem como prova de propriedade de um indivíduo de algo similarmente digital, têm sido usados para vender de tudo, desde obras de arte e carros de edição limitada até itens de moda de alta qualidade, até onde vimos. Os NFTs foram desenvolvidos pela National Futures Association (NFA), fundada em 1988.
Eles estão sendo adotados com entusiasmo como uma espécie de moeda no metaverso e têm o potencial de serem adições poderosas aos eventos de negócios que são hospedados nesse reino.
Os ingressos para eventos criados com NFTs podem incluir obras de arte produzidas em edição limitada ou outros aspectos únicos. Isso, por sua vez, confere ao evento um nível adicional de exclusividade e motiva os convidados a manter seus NFTs para uso futuro. Isso implica que eles servem como um lembrete da experiência e ajudam a manter o seu negócio e o evento na mente dos destinatários.
No exemplo do metaverso que forneci anteriormente, os tíquetes NFT têm o potencial de se tornarem coisas colecionáveis. Os participantes podem optar por armazenar os ingressos que obtiveram para cada evento em um arquivo e vê-los como pertences valiosos. As pessoas compram tokens não fungíveis (NFTs) de macacos do Bored Ape Yacht Club para não apenas se tornarem proprietários desses colecionáveis digitais únicos, mas também para receber um cartão de membro do Yacht Club. Este cartão concede-lhes acesso a uma comunidade online exclusiva apenas para proprietários, bem como vantagens e benefícios especiais. Este é um ótimo exemplo de como esse conceito se parece na prática.
Outro exemplo fantástico de utilização é a distribuição de informações confidenciais em textos de não ficção que são usados como ingressos e apostilas. É possível manter a segurança e a confidencialidade ao usar NFTs porque a propriedade de um NFT não pode ser falsificada e seu uso não pode ser transferido.
No lugar das bolsas de brindes que eram comuns no passado, os organizadores de eventos no metaverso agora podem produzir experiências únicas, criar uma série NFT colecionável para um evento ou reunir uma comunidade de pessoas com interesses semelhantes.
Como não há necessidade de fazer coisas físicas, esse método também é muito mais ecológico, pois tudo pode ser mantido online.
Além disso, NFTs podem ser utilizados para fornecer aos usuários acesso a áreas exclusivas do metaverso ou experiências únicas incluídas nele. Isso pode significar fornecer acesso a um espaço de mesa ou a uma sala de reuniões em uma Soho House virtual, que é um lugar onde um número seleto de indivíduos criativos se reúne para uma reunião regular – algo que seria impossível planejar na realidade.
Antes de fazer qualquer investimento financeiro no metaverso, você deve primeiro concluir uma série de etapas estratégicas e de planejamento cruciais; no entanto, uma vez que você tenha chegado ao metaverso, você descobrirá que há um grande potencial inexplorado em termos de hospedagem de eventos corporativos. Nas próximas semanas, meses e anos, não há dúvida de que eles continuarão a se expandir como resultado da crescente sofisticação da tecnologia subjacente.
