MarketingEspecialistas em eventos responderam às perguntas urgentes sobre o tópico que está na mente de todos: como o metaverso afetará o futuro de nossas empresas?
Se você segue as tendências do futuro da indústria de eventos, provavelmente notou o termo “metaverso” surgindo em todos os lugares ultimamente. Em março, haverá uma semana de moda do metaverso. O Aberto da Austrália está planejando uma reunião do metaverso para os fãs durante o torneio. Recentemente, um casal experiente em tecnologia se casou nele.
Enquanto os produtores de eventos ainda estão se recuperando dos efeitos da mudança virtual, novas tecnologias como NFTs, hologramas, criptomoedas e, sim, o metaverso estão desenraizando a indústria mais uma vez e encaminhando o futuro para um novo lugar. É compreensível se sua mente estiver acelerada.
Simplificando, o metaverso é uma coleção de mundos virtuais tridimensionais onde as pessoas podem criar seus próprios avatares pessoais para explorar em várias plataformas, o que torna possível a realização de eventos no ambiente digital, dentre outras muitas possibilidades em um futuro próximo. O termo foi cunhado pelo autor Neal Stephenson em seu romance Snow Crash, de 1992, mas ganhou popularidade desde que o Facebook anunciou seu rebranding como Meta. De acordo com o fundador da Meta, Mark Zuckerberg, e outros proponentes do metaverso, o objetivo final é criar uma espécie de segunda vida digital para todos viverem online.
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Em um mundo ideal, a tecnologia permitirá que você se sinta fisicamente presente no evento, com ambientes 3D de alta definição acessíveis por meio de óculos de realidade virtual, bem como outros avatares com os quais você pode se aproximar e interagir, e até mesmo itens físicos que você pode pegue e examine usando luvas hápticas ou controladores de jogos. Embora essa tecnologia ainda não exista em sua totalidade – ou, pelo menos, possa ter uma barreira muito alta para a entrada do participante médio do evento – uma infinidade de empresas de tecnologia e plataformas de eventos virtuais já começaram a desenvolver seus próprios, mais baixos -key versões do metaverso.
Então, este é o futuro dos eventos ou apenas a última moda tecnológica? Quando você considera o videogame “Fortnite” da Epic Games, que viu 12 milhões de fãs criarem avatares e se reunirem em um espaço virtual para assistir ao rapper Travis Scott se apresentar – também como um avatar – certamente parece haver um apetite por esse tipo de modelo. No mês passado, o cofundador da Microsoft, Bill Gates, previu que a maioria das reuniões virtuais “passaria de grades de imagens de câmeras 2D… para o metaverso, um espaço 3D com avatares digitais” nos próximos dois a três anos.
Lachlan Phillips, CEO da Orbits, que se descreve como “uma empresa de metaverso especializada em eventos e locais virtuais”, concorda. “O impacto do metaverso em eventos e reuniões será semelhante ao impacto que o e-mail teve no correio tradicional”, ele declara corajosamente.
BizBash conversou com Phillips e outros seis produtores de eventos que são bem versados no metaverso sobre o que tudo isso significa. Veja como eles responderam a algumas de nossas perguntas mais urgentes.
Os planejadores de eventos ainda precisam pensar no metaverso?
Embora o sonho de Bill Gates de adoção generalizada do metaverso para eventos e reuniões provavelmente esteja muito longe (se é que existe), nossos especialistas dizem que é algo que você deve estar ciente, especialmente se estiver envolvido no planejamento de reuniões virtuais.
“Ninguém planejava eventos online vinte anos atrás.” Mesmo alguns anos atrás, havia muito poucos eventos online. “No entanto, em apenas algumas semanas, vimos uma transformação completa do campo para o primeiro online”, diz Lee Gimpel, fundador da Better Meetings. “Acho ingênuo acreditar que voltaremos a uma época em que a maioria dos eventos será presencial”. O que é o metaverso e como ele aparece ainda está em debate, mas não acredito que haja muita dúvida de que os eventos online continuarão a crescer, prosperar e evoluir”.
Claro, Gimpel enfatiza que isso não significa que os eventos serão totalmente virtuais, digamos, nesta época do ano que vem. A tecnologia que os permite evoluirá com o tempo e “provavelmente veremos uma progressão constante para plataformas mais imersivas a cada ano”.
A indústria de eventos, de acordo com Valerie Bihet, proprietária da produtora de eventos VIBE Agency, está “entrando em um mundo totalmente digitalizado, e ter uma entidade digital em seu evento é obrigatório”. Ela observa que a ascensão de videogames e avatares em plataformas tão difundidas quanto o Snapchat desencadeou uma mudança natural para o metaverso. “Já vimos o quão popular o Snapchat e seus avatares personalizados se tornaram. Eles gostam de criar seu próprio avatar personalizado, a ponto de seu uso se expandir para além daquele aplicativo, e agora você pode usá-lo em funções de bate-papo e nas mídias sociais ,” Ela explica. “O amor pelos avatares e sua evolução resultou no metaverso.”
O que torna isso diferente dos eventos virtuais que planejamos nos últimos dois anos?
É essencialmente uma continuação dos eventos e reuniões digitais que muitos de nós frequentamos diariamente, e muitas plataformas virtuais já incorporam muitos conceitos de metaverso, como avatares. O metaverso, de acordo com Jennifer Best, vice-presidente de marketing da agência de palestrantes All American Entertainment, “transformará a maneira como nos reunimos, resolvendo a reclamação número um que os planejadores de eventos têm sobre eventos virtuais – que as plataformas de eventos virtuais atuais não permitem o nível de envolvimento que desejam em seus eventos.”
Best afirma que as caixas de bate-papo e as salas de descanso só podem levar eventos até certo ponto e que, ao incorporar os principais componentes do metaverso, como realidade virtual, realidade aumentada, avatares holográficos 3D, vídeo e outras mídias, os usuários podem ser mais totalmente imersos e interagir com um outro de maneiras mais autênticas. “Os benefícios de uma reunião em um ambiente de realidade virtual incluirão reuniões de negócios e conferências em que o networking pode realmente ocorrer na ‘cafeteira virtual'”, diz ela.
Phillips continua dizendo que o metaverso é especialmente útil para eventos híbridos. “Não haverá mais uma divisão clara entre quem atende presencialmente e quem atende virtualmente”, prevê. “Quando realizamos um evento híbrido no Orbits, o MC fala tanto para o público ao vivo quanto para o virtual como se fosse um grande auditório, e não importa onde você esteja no planeta, você pode interagir com os palestrantes, participar de perguntas e respostas e workshops, participar em experiências especializadas, ou simplesmente esbarrar nas pessoas no bar.”
Em poucas palavras, “o metaverso é uma mudança fundamental na forma como interagimos como pessoas”.
